| Werbung | |
|---|---|
In der heutigen Zeit des Informationsüberflusses und des immer intensiver werdenden Wettbewerbes wird es für Unternehmen immer schwieriger sich vom Wettbewerb zu differenzieren und die eigenen Produkte erfolgreich zu positionieren. Das Marketing bietet hier im Bereich der 4 P's unterschiedliche Möglichkeiten, trotzdem erfolgreich zu sein. In der Kommunikationspolitik des Unternehmens kann zum Beispiel die Werbung eingesetzt werden, um das eigene Produkt bzw. Unternehmen von Wettbewerbsprodukten bzw. den anderen Unternehmen im Wettbewerb abzuheben. Die Werbung umfasst dabei alle klassischen Maßnahmen, die sowohl im Printbereich, Kino-, TV- und Rundfunkbereich als auch im Bereich der Außenwerbung stattfinden können. Doch heutzutage werden Konsumenten in Deutschland mit ca. 3.000 Werbebotschaften pro Tag berieselt. Die Konsequenz daraus ist Reaktanz gegenüber der Werbung. Das macht es für die Unternehmen immer schwieriger, mit der eigenen Werbebotschaft zum Konsumenten durchzudringen. Ein Plakat hat beispielsweise max. 3 Sekunden Zeit, den Konsumenten von seiner Botschaft zu überzeugen. Während dem Werbeblock im Fernsehen wird häufig einfach umgeschaltet und Anzeigen in der Zeitung bzw. in Zeitschriften werden einfach überblättert. Dennoch zahlen Unternehmen für Werbemaßnahmen horrende Summen. Je nach Sendezeit kann ein Werbespot auf Pro Sieben ca. 300.000 € bei einer Spotlänge von 30 Sekunden kosten. Aus diesen Gründen wird es immer wichtiger für Unternehmen, die Zielgruppen besser zu verstehen. Eine detaillierte Segmentierung ist nicht nur sinnvoll sondern notwendig. Zudem wird auch innerhalb des Unternehmens durch das Controlling Druck auf die Marketer ausgeübt. Man kann nur hoffen, dass die Unternehmen diese Entwicklungen erkennen und sich den veränderten Bedingungen stellen. | |
| Bitte beachten Sie noch folgende Angebote | |
| Privat-Krankenversicherung | |